Como parametrizar UTMs no Facebook Orgânico

Modificado em Qua, 4 Out, 2023 na (o) 10:32 AM

Está com dúvidas sobre o que escrever nas UTMs da sua captura de leads orgânicos do Facebook?

Confira abaixo a finalidade de cada categoria de UTM e exemplos práticos. Lembrando que são apenas sugestões. Sinta-se livre para criar os nomes conforme sua própria necessidade.

1.CAMPAIGN (CAMPANHA)

Identifica de qual estratégia o lead está vindo: lançamento, evento, perpétuo, download de ebooks, lives, etc.

Exemplos:

Inscrições no lançamento Semana do Investidor: utm_campaign=SDI0922
Inscrição em uma página de produto perpétuo: utm_campaign=Perpetuo
Download de ebook: utm_campaign=Ebook
Live do Dia do Clente: utm_campaign=Live_15_09_22

2. UTM_SOURCE (ORIGEM)

Em qualquer situação: utm_source=Facebook_Org

3. UTM_MEDIUM (MEIO)

Identifica o posicionamento do conteúdo postado.

Exemplos:

Post orgânico no Feed: utm_medium=Facebook_Feed_Org
Post orgânico no Stories: utm_medium=Facebook_Stories_Org
Resposta pelo Messenger: utm_medium=Facebook_Messenger_Org

4. UTM_CONTENT (CONTEÚDO)

Identifica ou dá ênfase em um criativo específico. Caso não tenha necessidade de especificar, você pode repetir o nome da utm_medium neste campo (melhor repetir do que deixar em branco). Acrescente um "_Org" no final.

Exemplos:

Enfatizar um post que deu trabalho de fazer: utm_content=Facebook_Post_Especial_Org
Enfatizar um stories orgânico que possuía um convidado especial: utm_content=Facebook_Convidado_Especial_Org
Post comum no Feed (repetir a utm_medium): utm_content=Facebook_Feed_Org
Post comum no Stories (repetir a utm_medium): utm_content=Facebook_Stories_Org
Resposta pelo Messenger (repetir a utm_medium): utm_content=Facebook_Messenger_Org

5. UTM_TERM (TERMO)

Identifica que esses leads são orgânicos. Ao agrupar seus leads pela utm_term, você verá o total de leads orgânicos de forma bem rápido no painel.

Em qualquer situação: utm_term=Organico

EXEMPLOS PRÁTICOS DE URLS COM TODAS AS UTMS

Post orgânico no Feed do Facebook convidando para o lançamento Semana do Investidor (SDI0922): www.seusite.com/?utm_campaign=SDI0922&utm_source=Facebook_Org&utm_medium=Facebook_Feed_Org&utm_content=Facebook_Feed_Org&utm_term=Organico
Post orgânico no Feed do Facebook para perpétuo: www.seusite.com/?utm_campaign=Perpetuo&utm_source=Facebook_Org&utm_medium=Facebook_Feed_Org&utm_content=Facebook_Feed_Org&utm_term=Organico
Post orgânico no Stories do Facebook para download de ebook ensinando sobre UTMs: www.seusite.com/?utm_campaign=Ebook&utm_source=Facebook_Org&utm_medium=Facebook_Stories_Org&utm_content=Facebook_Ebook_UTMs_Org&utm_term=Organico
Resposta no Messenger convidando para o lançamento Semana do Investidor (SDI0922): www.seusite.com/?utm_campaign=SDI0922&utm_source=Facebook_Org&utm_medium=Facebook_Messenger_Org&utm_content=Facebook_Messenger_Org&utm_term=Organico

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